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Kennzahl Werbungsintensität - Analyse der Aufwandsstruktur

Diese Kennzahl beschreibt, in welchem Ausmaß Maßnahmen zur Kundengewinnung und -bindung zu Aufwendungen geführt haben. Hierin sind auch Reisekosten enthalten. Mit zunehmender Intensität steigt sowohl die Bedeutung effizienten Marketings als auch die Sensibilität gegenüber Änderungen von Anzeigepreisen, Reisekosten, etc. Sofern Aufwendungen in diesem Bereich durch andere Aufwendungen ersetzbar sind, sind diese zur Analyse ebenfalls mit einzubeziehen.

Stand September 2014

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